海信电视全球出货量跃居第二，多年稳居中国市场销量第一

2022年，在卡塔尔世界杯的赛场边，有一块写着“中国第一 世界第二”的中文广告牌，它不但让全球的观众记住了海信，还揭示出了一个事实，什么事实呢？那就是中国企业在世界舞台上，正从追随者转变为领跑者，而在这背后，是有着实实在在的技术突破以及市场战绩的。

全球彩电市场的逆袭者

奥维睿沃所发布的数据表明，在2022年1月至10月期间，于全球电视市场整体呈现下行态势的这一背景之下，海信电视的出货量达成了1960万台，并且同比增长，增长幅度为18%，从而成功实现了超越LG，进而跃居世界第二的情况。这一成绩所具备的含金量之处在于，它乃是在三星以及LG等传统巨头，因欧美地区消费低迷的缘故而出现下滑的时候取得的。海信的逆势增长态势，打破了多年以来一直由日韩企业起到垄断作用的全球彩电TOP3格局，为中国制造创造并开拓出了新的高度的崭新局面。

在海信之前，没有任何一个中国彩电品牌能够稳稳占据全球第二的位置。这可不单单是出货量方面的突破，更表明中国企业于核心技术、品牌影响力以及全球供应链整合能力这些方面，已然拥有了可与世界顶尖对手进行正面抗衡的底气。从“中国第一”变迁至“世界第二” ，海信耗费七年时间，在欧洲杯以及世界杯的舞台之上，逐步实现了自身的野心。

体育营销背后的硬实力

英国《金融时报》在专访海信之时留意到，资助世界级体育赛事并非简单的品牌显露。海信把旗舰产品ULED U7和U8电视的技术革新与观看感受深度联结，努力让全球球迷于观赛之际享受到更顺畅、更明晰的画质。这般“技术+赛事”的组合打法，才是获取消费者长期信赖的要点，反倒不仅仅是一句投放语。

共青团中央的官方微博，曾刊发出一篇名为《这届世界杯含“中”量有点高》的文章，特意对海信的广告给予“有点东西”的称赞。这般源自官方的认同，从侧面证实了中国企业借助顶级体育IP达成品牌全球化战略所取得的成效。于卡塔尔进行的街头采访里，当面临“你知道哪些中国足球运动员”此一问题时，好多外国球迷反倒能够说出如海信这般的中国品牌，这本身即为中国企业全球影响力的生动例证。

技术驱动下的多场景布局

海信得以崛起，可不是短时间就能达成的，它的背后有着历经数十年持之以恒对显示技术进行投入的历程。海信是中国彩电企业里唯一实实在在自己研发画质芯片的牌子，凭借“信芯”画质芯片不断更新换代，它使得ULED超画质电视有了能够跟索尼、三星等行业巨头进行正面较量的技术本钱。正是这种从底层芯片一直到终端显示都形成的全面掌控，才支撑起了“参考级影像”这样的产品定位。

年轻一代用户需求发生裂变，在此种情形下，海信敏锐地捕捉到了增长机会，这些机会存在于游戏电视、80英寸以上超大尺寸电视以及Mini LED背光电视等细分市场。奥维云网有数据显示，在2022年前三季度这个时间段里，海信系于8000元以上高端市场的份额排名是第一。与此同时，在120Hz高刷新率游戏电视的市场当中，海信系的零售量占有率已达到28.9%，达成了对新兴消费趋势的精准卡位。

高端市场的利润与口碑双赢

市场红利因消费升级而产生，正被像海信这样的技术派企业所收割，通过持续推出ULED U8H、激光电视等高端精品，海信不但提升了品牌的溢价能力，还改变了消费者对于国产电视“性价比”的刻板印象，如今，在主流消费群体当中，“海信=ULED=高画质”的认知正在形成，这给企业带来了更健康的利润结构以及增长动力。

这种发展模式，是从规模导向转向质量导向的，它让海信在全球彩电业处于下行通道的情况下，找到了新的节奏。在日本品牌不断败退、韩国巨头增长呈现乏力态势时，海信依靠完整产业链所带来的成本优势，以及差异化显示技术所带来的产品优势，持续缩小与头部品牌之间的差距。这不但巩固了它在中国市场的领先地位，还在世界舞台之上重塑了中国制造的形象。

中国企业出海的新范式

海信的这个案例可不是单独的例子，它有着代表性，代表了我国企业从“产品往海外销售”朝着“品牌往海外输出”以及“技术往海外拓展”的战略上的转变。以往的时候，我国企业常常靠着代工以及低价方面的策略进入到海外市场，然而现在呢，像海信这样有胆量在世界杯这种顶级流量环境之中展现出品牌自信心，并且凭借自主研发的技术获取尊重的情况，已然变成了一种新的模式。这一现象的背后是中国制造业整体实力的提升。

2016年“海信电视，中国第一”亮相欧洲杯，2018年“中国电视，海信第一”出现在世界杯，直至如今“中国第一，世界第二”，广告词如此这般层层递进的演变轨迹，清楚明晰地记录了中国企业奋力攀爬角逐全球产业链高端的艰难长远历程。这可不单单只是海信一家企业所收获的无上荣耀，更是整个涵盖各个要素的中国制造业从规模庞大走向实力强劲、从奋力追赶迈向引领前行的集体性典型缩影。

除去家电范畴之外，你觉得接下来有希望于全球舞台达成全盘领先的中国产业会是哪一个呢，欢迎于评论区域留下你的看法，对本文予以点赞并进行转发，促使更多人目睹中国企业的飞速兴起。