欧洲杯激战正酣，海信电视海外成世界第一，C罗何时破门？

这次，海信电视直接亮出“激光电视 世界第一”的底牌，这并非只是一句口号，而是体现于全球每卖出两台激光电视，就有一台是海信的，其出货量份额达53.4%，凭借此份额，把过去的雄心转化成了实实在在的成绩单。

德国市场拿下中国品牌第一

身处德国任意一家主流层级的家电销售场所之内，海信品牌的电视均陈设在十分显著的位置之上。海信国际营销德国公司的总经理侯路对外披露，依据第三方具备权威性的数据表明，海信电视于德国这个市场范围之内所卖卖出的数量占据比率已位列行业的第三位，稳稳处于中国品牌当中的第一位。此项成绩的获取并非轻而易举能够达成的，德国的消费者向来在挑选商品方面极为严苛，对于本国家以及欧洲地区所诞生的品牌忠诚度达到非常高的程度。能够于这样的一个市场环境之中成功开辟出一条道路，所依靠的并非是产品价格方面的低廉，而是实实在在的产品自身所具备的实力。众多当地的消费者如今看待海信这个品牌，犹如二三十十年之前我们看待索尼、松下等品牌那样，将其视作高端品牌的典型代表了。

高端爆款激光电视的魔力

欧洲市场里，海信历经多年所研发的激光电视，意外成了“爆款”。背后是精准捕捉到当地高端用户需求：既要百吋起步的沉浸式大屏体验，又要解决传统大电视入户难、观看累痛点。海信激光电视恰满足这两点，体积小、运输便利，且漫反射成像带来的护眼效果突出，令注重健康与生活品质的欧洲家庭喜爱不已。自2020年至今，海信激光电视海外销量年复合增长率高达131%，此速度足以表明其产品吸引了众多消费者。

二十年前埋下的出海种子

2004年，被时间拨回到，在那一年，海信电视首次成为“中国第一”，同时也是中国外贸进出口总额首次突破1.1万亿美元时候的一个关键节点，就在那个时候，海信内部提出了一个对未来发展影响深远的理念，即“海信未来发展，大头在海外”。当时，中国刚加入WTO不久，多数企业还处于在满足于做“世界工厂”，赚取微薄加工费的阶段，然而海信已开始将迈向远方的目光投出，尽管那时候走出去的主要是制造能力，但是这颗全球化种子已然埋下，只待时机成熟后破土而出。

跳开低水平竞争的高端路

2023年，于亚布力中国企业家论坛之上，海信集团董事长贾少谦明确地提出，高端乃是唯一正确之路。回溯CRT时代时，中国品牌仅可从事整机组装工作，并不掌握核心技术，其结果便是陷入连年的价格战之中，利润微薄，甚至于亏损边缘苦苦挣扎着。海信不愿将此故事重演，故而自芯片起始至显示技术展开提前布局。不管是自主研发的ULED X技术，还是对激光显示这全新赛道进行押注；皆是想着跳出产业“微笑曲线”的底部之处，去抢占技术与利润方面的高地。

从中国第一到定义全球标准

争夺产业高地的荣誉之战，是中国品牌抢占显示技术的新增长曲线。海信用激光显示辟出一条彩电发展路，此路由中国企业自主定义，布局提前了十几年。如今，激光电视行业已有超200家企业涌入，它成了百吋大屏市场用户的首选。中国工程院院士许祖彦觉得，在海信带动下，中国会成为全球激光显示的“硅谷”。现今国内，海信属于那唯一能够百分百独立自主展开研发设计工作，同时还具备完整整机制造生产线的激光电视企业，如此这般的深度可不是依靠简单组装就能与之相比拟的。

全球化真正的内核是本地化

助力海信电视达成“不止于世界第二”这一目标的，除去技术之外，还有持续坚持了十几年的“本地化”战略。海信集团董事长贾少谦曾进行总结，融入当地、服务当地、贡献当地乃是贯穿始终的理念。当下海信于海外发展进程中，自主品牌所占比重已然接近 86%，这跟十年前贴牌出海的情形全然不一样。经过在欧洲、日本构建新的产业基地，海信将全球化的脉络朝着纵深的方向推进。货不是仅仅被他们推销出去，而是完完全全在当地扎下根来，去探究德国人、研究法国人究竟需要何种电视，这才是能够持续占据“第一”位置的根本所在。

历经观看海信从处于追赶态势再到实现领跑这般历程的故事之后，你可曾思考，于新能源汽车、锂电池这些被称作“新三样”的产品向着海外市场拓展前行的路途上，是否能够去复制海信用技术以及本地化手段从而成功打下高端市场的经验呢，欢迎于评论区域留下你自身的看法，点赞并且分享这一篇文章，以便让更多的人得以看到中国品牌的进阶发展之路。